Поглощение «Реми» «Лентой» соответствует мировым трендам ритейла

Кандидат экономических наук Максим Кривелевич отмечает, что крупные федеральные торговые сети по всему миру расширяются за счёт поглощения региональных игроков. Эта тенденция наблюдается и в случае выхода «Ленты» на рынок Дальнего Востока через покупку контрольного пакета сети «Реми».

По словам эксперта, российский ритейл следует глобальным трендам. Хотя масштабы могут отличаться, логика развития отрасли остаётся общей.

Экономист привёл сравнение: «Если взять крупнейшую из них, Walmart, американскую, они заработали более 600 миллиардов долларов выручки за последние 12 месяцев. Если мы посмотрим на ту же ленту, то из открытых источников последние 9 месяцев выручка 780 с небольшим миллиардов рублей», — отметил Кривелевич.

Приобретение уже работающей сети, по мнению специалиста, является наиболее эффективной стратегией. Он сравнил этот процесс со строительством дороги по протоптанной тропе.

«Как и все крупные торговые сети, они предпочитают не строить магазины с нуля, а приобретать уже существующие региональные форматы. Логика проста: асфальтированную дорогу всегда прокладывают там, где уже есть тропинка — где людям удобно ходить. С магазинами то же самое: они эффективнее всего работают там, где уже стали частью привычного маршрута и повседневной логистики жителей. Поэтому покупка готовых торговых сетей — процесс абсолютно массовый, нормальный и, можно сказать, повсеместный», — пояснил Кривелевич.

Таким образом, по его словам, вход «Ленты» на Дальний Восток через покупку «Реми» — вполне закономерное и распространённое явление на рынке.

При этом экономист указал, что покупателям не стоит ожидать резких колебаний цен после сделки. Разговоры о том, что «цены на сметану внезапно взлетят или упадут», не имеют оснований, за исключением краткосрочных акций, связанных с открытием или перезапуском магазинов.

Он подчеркнул, что стоимость товаров не зависит от владельца сети, поскольку все участники рынка находятся в условиях жёсткой конкуренции. Слишком низкие цены приведут к убыткам, а слишком высокие — к оттоку покупателей.

«Единственный рабочий формат для таких сетей: когда часть товаров лишь немного отличается по цене от предложений конкурентов при примерно одинаковом качестве», — отметил Максим Кривелевич.

Поэтому, как добавил эксперт, «неважно, как зовут владельца — цены в магазинах одного сегмента всё равно будут примерно одинаковыми».

Следовательно, по оценке Кривелевича, приход «Ленты» в регион не вызовет ни скачка цен, ни их резкого снижения, но позволит местному ритейлу развиваться в русле общемировой логики крупных объединений.

Напомним, что «Группа Лента» объявила о завершении сделки по покупке 67% долей торговой сети «Реми», одного из крупнейших ритейлеров Дальнего Востока. В состав объединённой компании вошли 115 магазинов в Приморском и Хабаровском краях и на Сахалине, а также логистическая инфраструктура.

«Реми» управлял магазинами пяти форматов под брендами «Реми», «РемиСити» и «Экономыч», а по итогам 2024 года её выручка достигла 53 млрд рублей. Сделка позволила «Ленте» впервые выйти на рынок Дальнего Востока и охватить своим присутствием все федеральные округа России.

Основатель «Реми» сохранил долю в бизнесе и продолжит участвовать в развитии сети.